29Локальный спрос и аналитика

YandexAds

Аудит, настройка и сопровождение рекламы в экосистеме Yandex.

Давайте разберёмся

SCROLL TO DIAGNOSE

01ВЫ УЗНАЁТЕ СЕБЯ?Конкретные симптомы

Проблема редко выглядит так, какова она на самом деле.

Рекламные кампании не отражают региональный спрос.

Данные рекламной системы не связаны с продажами.

Оптимизация строится на кликах, а не на результате.

02ДИАГНОЗСистемная причина

Yandex Ads требует связки рекламной структуры, локального спроса, аналитики и процесса обработки обращений.

ЧТО ИЗУЧАЕМ

Рекламные кампании не отражают региональный спрос.Данные рекламной системы не связаны с продажами.Оптимизация строится на кликах, а не на результате.

00сигнала для проверки

00операционных шага

00признака результата «после»

03HOW IT WORKSОперационная логика

Не обещание. Последовательность действий.

Диагностика

Yandex Ads требует связки рекламной структуры, локального спроса, аналитики и процесса обработки обращений.

Приоритеты

Аудируем кампании и настройки аналитики.

Проектирование

Проверяем запросы, объявления и посадочные страницы.

Внедрение

Связываем обращения с CRM и продажами.

Контроль

Настраиваем обучение и регулярную оптимизацию.

04 / ЧТО ДЕЛАЕТ EMET

Конкретные действия.
Не маркетинговые формулировки.

Каждый шаг можно проверить, передать ответственному и довести до результата.

Разобрать

Аудируем кампании и настройки аналитики.

Спроектировать

Проверяем запросы, объявления и посадочные страницы.

Внедрить

Связываем обращения с CRM и продажами.

Контролировать

Настраиваем обучение и регулярную оптимизацию.

05ЦЕНА БЕЗДЕЙСТВИЯChain reaction

Если проблему не решать, она становится частью операционной модели.

01Problem

02Consequence

03Cost

04Complexity

05Loss of control

Бюджет будет расходоваться без понимания качества.

Региональные особенности спроса останутся неиспользованными.

Команда продолжит оптимизировать промежуточные метрики.

06РЕЗУЛЬТАТФормат «после»

Изменение системы — не красивый отчёт.

Рекламная система связана с бизнес-воронкой.

Понятны приоритетные гипотезы.

Команда может поддерживать процесс самостоятельно.

07 / SIGNALS

На что смотрим в процессе.

Концептуальные operational indicators — не заявленные результаты EMET.

Problem clarity

Насколько точно определена причина проблемы

Execution readiness

Есть ли владелец и следующий шаг для решения

System effect

Как изменение влияет на связанные процессы

08 / SCENARIO

Типовой сценарий

Аналитика нужна не для отчёта, а для следующего решения.

Типовой сценарий на основе повторяющихся управленческих паттернов. Не заявление о конкретном клиенте EMET.

09 / QUESTIONS

Вопросы, которые обычно задают.

С чего начинается работа?

С короткой диагностики текущей ситуации, данных и ограничений. После этого становится понятно, какой формат работы действительно нужен.

Можно ли начать с отдельного направления?

Да, если оно не является симптомом более широкой системной проблемы. Объём фиксируется после первичного разбора.

Что получает команда на выходе?

Понятную последовательность действий, владельцев решений и критерии, по которым можно проверить следующий шаг.

10 / СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ